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品牌和消費者走心走多了，難免就入戲太深忘了“business is business”，比如走心品牌江小白就想和消費者定終生。

雙11，江小白限量推出了售價11111元的“伴你一生的酒”，這款產品包括每月一箱12瓶的表達款江小白酒，直到你死亡。無視通脹的話，按現在一瓶江小白16元左右算，5年就妥妥回本了。

江小白還煞有介事地做了特權書保證30年違約全額退款，還承諾購買者如果5年內英年早逝，這份特權可被繼承。截至完稿，每一輪的搶購都已售罄。產品本身自然是非常有創意，不過這種走心真的是過頭了，反而有種“酒桌上的話”一樣的不可信。而且每個月12瓶白酒，肝還要不要了？